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二手车O2O新玩法:C2B帮卖颠覆传统车源途径

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-23   来源:www.bmcyz.com   作者:车商融   浏览次数:534
二手车讯】:二手车行业这部分年不断进步,但却依然还是个得车源者得天下的市场。中介黄牛依仗在市场中对于不透明信息拥有支配地位而从中渔利

二手车行业这部分年不断进步,但却依然还是个得车源者得天下的市场。中介黄牛依仗在市场中对于不透明信息拥有支配地位而从中渔利,使得个人与二手车经销商在卖车/收车的过程中苦不堪言,目前基于O2O理念的二手车C2B帮卖模式的出现了,它将直接连接C端和B端,使得双方可以直接在一个透明公正的市场下进行买卖,从而减少买卖本钱,这无疑会对传统的二手车车源途径带来颠覆性的冲击。

二手车行业进步到今天,已渐渐呈现百花齐放之势。各种新兴模式不断涌现,好像都可以诉说一段自己存在的价值和理由。但在笔者所关注的整个二手车范围,现在,最看好的当属C2B帮卖模式 。所谓C2B帮卖,就是将个人汽车通过竞拍方法卖给二手车经销商 ,显然,这一句话并打动不了人,不少不那样知道二手车行业的人,听起来最多会有点不明觉厉的感觉。不着急,且看下文分解。

同时满足C、B需要的最好策略

C2B竞拍的步骤为:先对预拍汽车进行标准化测试,测试完毕,将汽车信息及测试报告分发给平台签约的二手车经销商,车商在PC端或手机端看到汽车信息及测试报告后进行出价,最后价高者得。在之前的文章中已经提到, 卖车顾客一般有四大核心需要,高价、迅速、安全、便捷。海量二手车经销商在线出价,用户选择最高价成交,这无疑满足了 用户卖高价及迅速卖车的愿望 ,有平台方提供汽车交接服务,安全与便捷性自不需要多说。

而对于二手车经销商来讲,有专业机构长期提供车源,且每台车源已经进行了测试,也完全满足其 对稳定进货渠道提供、透明品质及合理本钱的需要 。很多人可能会对合理本钱一词难以理解,其实很简单,每一个车商在出价时均会权衡其本钱与收益,在一个透明公正市场化的环境下,只须企业可以同意的,就是适当的。

对客户体验的提高

在以往卖车过程中,被中介黄牛百般挑刺,无理杀价这是很多用户都过去有过的经历。长此以往,顾客们对传统二手车行业包括从业者的印象十分糟糕。而参加竞拍,我们的爱车被海量二手车经销商当做香饽饽一样竞相出价,竞拍过程无人挑汽车的问题,无人恶意杀价,客户体验自然大幅上升。

对于二手车经销商来讲,平时与中介黄牛的较量中,本来就在参与一场不透明、不规则的推广竞价,可以拿到这台车源,肯定是比同行出到更高价,或给了中介比同行更多有哪些好处,甚至有时中介比车商赚的还多,尽管不爽也无法。中介提供的汽车需要上门验车,看十台可以回收两台已算很好,人工本钱与时间本钱均非常高。与专业二手车源途径合作,不只满足了其收车需要,并且可大大降低人工本钱,收费透明合理,不需要担忧车子的状况,也不担忧公司回收职员私下勾结产生的隐性本钱 ,这对于求车若渴的企业无疑提供了一个高效收车的最好途径。

二手车提供链的源头

在二手车行业时尚一句话, 得车源者得天下 ,此话一点不假。车源是整个二手车流通行业的源头,但因为二手车源的碎片化,长期以来都是由中介黄牛来进行车源信息的传递,而C2B竞拍模式将消灭中间环节打造一个新的秩序。美国有一家二手车连锁企业CARMAX很成功,但其车源80%通过一家名叫美瀚的拍卖公司而来,反过来讲,假如没类似美瀚如此的机构,CARMAX可能也不复存在。上海车王的经营管理模式也是类似美国的CARMAX,二手车连锁超市的定义,目前已有8家分店,去年的时候每一个月就要通过开新帮卖采购五百多台车,今年估计通过开新及平安好车采购的数目会达到八百台以上。毫无疑问, C2B竞拍平台以后扮演二手车源提供商的角色 。

C2B与B2B模式的PK

C2B模式与B2B都是竞拍模式,后端的B都是针对二手车经销商,不同在于前端。C2B选择以个人车源为切入点,而B2B选择以4S店的置换车源来切入。很多人会觉得C2B是一个苦逼的选择,事实也是这样,要想集合C端的一手车源这是需要花血本的,而且这是一项持续的投入,但我认为C2B更有价值。

两者价值的最大不同在于C2B模式会在终端顾客心目中打造品牌,而B2B基本没。另外,不能否认,现阶段,4S店是一个相对集中的二手车源入口,但这个入口比较容易被截流 。而且,B2B竞拍平台方提供给四S店的价值完全可以轻松被C2B平台所取代,双方打造的合作关系很脆弱。

长期以来,二手车对于4S店来讲就是一块吃不到嘴的唐僧肉,大部份的二手车资源未到公司层面,就被推销职员无声无息的消化了,真的可以在4S店置换回收的二手车少之又少。而回收的汽车对于4S店来讲根本就不愁卖,既可以选择批发给二手车行,也可以自行推销。因此,与竞拍平台合作的需要不大。即使4S店与竞拍平台合作,基层职员也会私下抵制,由于你动了他的奶酪,很多四S店推销职员就是二手车行业的中介黄牛。所以,在不少地区市场,车易拍与新车4S店的合作并不理想。而知道车易拍的进步历程就会发现,其所获得的最大进步是从北京限牌开始 。由于,限牌政策致使北京很多车源外迁,但4S店又不拥有自己消化的能力,所以,最好的选择便是与3、方专业机构合作,这为蓄势已久的B2B竞拍平台提供了很好的进步契机,但政策红利毕竟有限。

从长远来看 ,B2B模式向C2B转移或延伸的可能性很之大,但同样会面临怎么样获得C端车源的问题 ,区别在于,付出的竞价本钱将比现阶段还要高的多,而现有些C2B平台一旦竞价成熟,自然就截了B2B的胡,并且,C2B平台假如想要与四S店合作,也是顺带的事,几乎没门槛。

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